疫情不改小康社會建設(shè)步伐 恒昌打造公益助農(nóng)新藍圖

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售帶來了前所未有的沖擊，不僅影響了農(nóng)民的正常生產(chǎn)生活收入，也給脫貧攻堅工作帶來了新的挑戰(zhàn)。關(guān)鍵時期，確保脫貧攻堅戰(zhàn)、疫情防控阻擊戰(zhàn)“雙勝利”成為社會各界齊心協(xié)力、共同面對的頭等大事。以恒昌為代表的金融科技企業(yè)，不僅與社會各界一起積極抗擊疫情，還立足自身資源與渠道優(yōu)勢，不斷探索公益助農(nóng)的創(chuàng)新模式，通過產(chǎn)業(yè)助農(nóng)、品牌助農(nóng)、消費助農(nóng)，多舉措并進解決疫情影響下農(nóng)戶的產(chǎn)銷滯賣等困難，為2020年全面實現(xiàn)小康社會貢獻企業(yè)的一份力量。

挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

重慶酉陽是恒昌過去3年來公益助農(nóng)的主要陣地。作為我國西南地區(qū)生態(tài)稟賦優(yōu)異、氣候條件突出的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，酉陽縣空氣質(zhì)量穩(wěn)居重慶前列，水體質(zhì)量持續(xù)優(yōu)良，森林覆蓋率達61.5%，入圍“全國國土綠化模范縣”。優(yōu)越的地理自然環(huán)境也使得這里物產(chǎn)豐富，品質(zhì)上乘。但是缺乏資金、沒有品牌，產(chǎn)銷環(huán)節(jié)薄弱，致使這些農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，無法成為當?shù)孛撠氈赂坏睦瓌恿Α?/p>

從2017年開始，恒昌拉開針對酉陽的精準扶貧、公益助農(nóng)的序幕。對于有著悠久歷史的花田貢米，恒昌搭建了“高校＋團隊＋專業(yè)合作社＋農(nóng)戶”的運作模式，幫助當?shù)仄髽I(yè)成功獲得了“花田貢米”的注冊商標、國家地理標志性商標和有機產(chǎn)品認證，并與西南大學合作，進行新產(chǎn)品研發(fā)、種植和科學技術(shù)指導(dǎo)。恒昌還提出了‘代種代養(yǎng)’的模式，為酉陽當?shù)剞r(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)的雞苗、鴨苗以及技術(shù)、資金、渠道支持，并將符合標準的農(nóng)戶養(yǎng)殖的雞、鴨回收，解除農(nóng)戶后期售賣的顧慮。通過這種“禽苗—養(yǎng)殖—售賣”完整產(chǎn)業(yè)鏈，將一次性的財務(wù)型扶貧變成了可持續(xù)的收入型扶貧。

今年新冠疫情發(fā)生后，抗疫與農(nóng)時疊加，為春耕帶來了一定的不利影響。為此，恒昌又第一時間組織多方力量，將優(yōu)質(zhì)的花田貢米種子發(fā)放到當?shù)剞r(nóng)戶手中，確保春耕的正常開展，當?shù)剞r(nóng)戶致富步伐不被打斷。

創(chuàng)造品牌效應(yīng)

為了進一步推動酉陽綠色農(nóng)業(yè)從“藏在閨中無人知”逐步走向北上廣更為廣闊的市場，恒昌在產(chǎn)品營銷推廣方面不斷發(fā)力，加快建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為酉陽綠色農(nóng)產(chǎn)品賦予品牌附加值。這也是恒昌公益助農(nóng)、大幅度增加農(nóng)民收入和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇。

以酉陽最具代表性的綠色農(nóng)產(chǎn)品花田貢米為例。在恒昌的推動下，花田貢米作為慰問品，多次出現(xiàn)在大型公益活動中，極大提升了產(chǎn)品及品牌的曝光度，并獲得了良好的口碑。去年7月，花田貢米先后來到首都國企和北京武警總隊，贈予“時代楷?！北本┌駱觾?yōu)秀群體以及首都的武警官兵們。8月，在由首都文明辦聯(lián)合市發(fā)展改革委、市商務(wù)局、市文旅局、北京電臺舉辦的“空調(diào)調(diào)高1℃”活動中，花田貢米被贈予了關(guān)注綠色生活的環(huán)保市民。10月17日扶貧日，花田貢米又亮相中國農(nóng)業(yè)銀行總行“金穗聚力?脫貧攻堅”國家扶貧重點縣公益展賣活動，獲得消費者的廣泛青睞。通過這些活動，不僅有效的傳遞了花田貢米悠久的歷史傳承，也使人們更進一步的了解到花田貢米出色的產(chǎn)品品質(zhì)。

打通銷售渠道

要實現(xiàn)不返貧、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，就必須依靠市場的強力推動。在幫助酉陽農(nóng)產(chǎn)品打造綠色品牌的同時，打通銷售渠道成為恒昌公益助農(nóng)的重要組成部分。為此，恒昌立足自身業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢，通過線上積分商城、線下宅配卡等方式，為酉陽的綠色農(nóng)產(chǎn)品開辟了多種銷售渠道，使得恒昌對酉陽的公益助農(nóng)，從生產(chǎn)到推廣，再到終端銷售形成了完美的閉環(huán)。

作為恒昌旗下會員服務(wù)的線上平臺，恒昌積分商城通過將自身互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢和公益助農(nóng)進行有機結(jié)合，站到了公益助農(nóng)一線。一方面，恒昌積分商城受眾主要為高凈值客戶群體，隨著城市中產(chǎn)人群生活質(zhì)量的提高，他們對無污染、健康安全的農(nóng)產(chǎn)品需求日益旺盛。另一方面，來自酉陽的綠色農(nóng)產(chǎn)品，不僅有著權(quán)威的有機認證，積分商城還可以提供更有保障的售后服務(wù)。因此，產(chǎn)品上線后就受到了廣泛的歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，恒昌會員通過積分商城兌換酉陽綠色農(nóng)產(chǎn)品價值近800萬元。

今年疫情發(fā)生后，恒昌積分商城更是發(fā)揮了積極的作用，確保酉陽綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售不中斷。目前，來自酉陽的綠色農(nóng)產(chǎn)品品類不斷豐富，從“花田貢米”到“樊氏蜂蜜”，從“武陵山土雞”到“麻旺鴨”……恒昌積分商城正成為酉陽綠色農(nóng)產(chǎn)品的重要的銷售渠道之一?？梢哉f，恒昌積分商城借助自身互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，進一步完善了公益助農(nóng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，持之以恒地實現(xiàn)了助力農(nóng)戶脫貧。

此外，恒昌還將公益助農(nóng)與自身業(yè)務(wù)發(fā)展進行了有機結(jié)合。在本月啟動的“恒昌客戶服務(wù)月”中，恒昌提出一對一顧問服務(wù)、優(yōu)享品質(zhì)服務(wù)、智享增值服務(wù)、尊享溫馨服務(wù)四大類服務(wù)，為廣大客戶提供更加多元化、個性化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)升級服務(wù)。酉陽綠色農(nóng)產(chǎn)品將以“宅配卡”的形式，成為恒昌尊享溫馨服務(wù)的重要組成部分，使恒昌的客戶可以足不出戶，就享受到來自酉陽的各類綠色產(chǎn)品。

在重慶酉陽的公益助農(nóng)實踐中，恒昌利用自身資源和渠道，建立起完善的產(chǎn)銷一條龍服務(wù), 配合城市消費者渴求健康、綠色、高品質(zhì)食品的巨大市場需求，將酉陽的綠色農(nóng)產(chǎn)品帶入他們的生活，走上北上廣等大城市中產(chǎn)家庭的餐桌。而這只是恒昌公益助農(nóng)路上的一個縮影。在國家政策提振和當?shù)卣?、基層黨組織的支持下，未來恒昌將加大公益助農(nóng)力度，并在自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，通過應(yīng)用數(shù)字普惠、大數(shù)據(jù)技術(shù)和供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等模式創(chuàng)新，幫助拓寬銷售渠道，增加農(nóng)戶的創(chuàng)收能力，打造資金來源渠道多樣化、服務(wù)多樣化、模式多樣化的公益助農(nóng)新藍圖。