差異化競爭是草根眾籌平臺發(fā)展關鍵
近日,繼阿里巴巴、百度、京東等互聯網巨頭進軍眾籌領域之后,具有國資背景的中國文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺——文籌網也正式上線。業(yè)內人士指出,互聯網巨頭和國資背景企業(yè)的進入,將會提升大眾對眾籌模式的認知度,吸引更多的人關注眾籌,有利于促進中國眾籌行業(yè)的發(fā)展。
眾籌平臺作為一種新型的互聯網金融模式近年來發(fā)展迅速,尤其是2014年更是被稱為眾籌元年。相對于傳統(tǒng)的融資方式,眾籌更為開放,能否獲得資金也不再是由項目的商業(yè)價值作為唯一標準,為更多小本經營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。
互聯網金融大佬和國資背景企業(yè)的進入對眾籌行業(yè)來說是把雙刃劍。有利的一面是,當前我國眾籌市場規(guī)模仍較小,這些企業(yè)的進入有利于市場普及和用戶教育,從而將整個眾籌行業(yè)做起來。不利的一面則是,部分眾籌平臺是通過眾籌模式做預售和團購,這種方式本質上還是電商,只是用了眾籌的噱頭而已,這樣容易使用戶對眾籌的概念產生誤解。
除了上述兩方面,對于草根眾籌平臺來說,這些巨頭企業(yè)的進入是否會切斷他們的夢想呢?
恒昌專家指出,互聯網巨頭和國資背景企業(yè)在綜合實力、品牌影響力以及可信度方面確實占有一定的優(yōu)勢,但并不是說草根眾籌平臺就完全沒有機會了。由于定位不同,目前眾籌平臺的發(fā)展是差異化的,BAT類互聯網企業(yè)不可能在所有方面都發(fā)展在最前面,在某些細分市場或領域做得比較好的平臺,以及起步比較早、手上有資源的平臺,還是有很大的發(fā)展空間的。因此,草根眾籌平臺想要尋求發(fā)展,差異化的競爭是關鍵。在進入眾籌平臺前期首先要考慮模式創(chuàng)新和客戶定位,其次在發(fā)展戰(zhàn)略上要實現跟巨頭的差異化競爭。